Крауд-маркетинг: что это такое и как это работает

interossia — Fri, 03 Mar 2023 10:42:25 +0000

Крауд-маркетинг — это экономически эффективный метод продвижения веб-сайтов, используемый для повышения узнаваемости бренда, повышения поискового рейтинга и резкого увеличения продаж. Для достижения ранее упомянутых целей маркетологи используют рекомендации и обзоры на соответствующих платформах социальных сетей. (форумы, сайты вопросов и ответов, блоги и т. д.)
Это своего рода скрытый маркетинг, который направлен на управление имиджем бренда компании с помощью эффекта социального доказательства.

Что такое крауд-маркетинг:

Проще говоря, крауд-маркетинг включает в себя продвижение веб-сайта, продукта или услуги. Делается это путем размещения отзывов клиентов на тематических ресурсах. (блоги, форумы и другие массовые платформы.)

Крауд маркетологи участвуют в дискуссиях, предлагают решения и рекомендуют продукт/услугу или веб-сайт, который они продвигают, упоминая его преимущества и особенности.

В каждом комментарии есть ссылка на сайт заказчика. Крауд ссылки (купить) не только повышают узнаваемость бренда и доверие клиентов, но также увеличивают реферальный трафик, продажи и помогают получить более высокий рейтинг в поиске.

Этот метод SEO чрезвычайно эффективен для вашей кампании по созданию ссылок. Используя его, вы разнообразите свой ссылочный профиль, который положительно оценивается фильтрами поисковых систем. Кроме того, обратные ссылки do-follow позволяют вам получить «ссылочный вес» и, таким образом, гарантируют повышение поискового рейтинга.

Каковы преимущества крауд-маркетинга как метода маркетинга?

Общение с вашей целевой аудиторией поможет вам получить «содержательный» (референтный) трафик. Упоминания в социальных сетях и на форумах воспринимаются как рекомендации, а не как реклама, поэтому они более эффективны в продвижении.
Затраченные усилия позволяют получить посещаемость сайта в короткие сроки. При этом это будет качественный трафик с высокой конверсией.

Еще несколько преимуществ данной методики продвижения:

Качественный реферальный трафик. Благодаря естественно выглядящим отзывам рекламодатель получает заинтересованную аудиторию. Кроме того, реальные и подробные отзывы или рекомендации повышают доверие клиентов.

Положительная репутация. При правильном подходе крауд-маркетинг — лучшая техника для создания положительного имиджа бренда. Отзывы и рекомендации в обсуждениях на форумах повышают лояльность клиентов, а также желание купить товар/услугу.

Продвижение отдельных страниц. С помощью крауд-маркетинга вы можете целенаправленно направлять трафик на определенные страницы вашего сайта. Кроме того, вы можете протестировать конкретный продукт/услугу и получить конструктивную обратную связь от клиентов.

Персонализированный и ненавязчивый маркетинг. Пользователи сети устали от назойливой рекламы «перейди по ссылке». Используя посты, обзоры, рекомендации и говоря на языке целевой аудитории, вы эффективно продвигаете свой бренд и при этом не раздражаете пользователей сети.

Создание ссылок на форуме для SEO.

«Прогрев» нового сайта. После запуска сайт попадает в так называемую песочницу. Вам решать, как долго ваш сайт останется там и как он выйдет из песочницы.

Создание ссылок на форуме чрезвычайно эффективно для веб-сайта с нулевым авторитетом домена и «ссылочным весом».

В отличие от купленных якорных и неякорных обратных ссылок, краудссылки гораздо более безопасны. Вероятность попадания под фильтры поисковых систем очень мала. Краудслинки помогают сайтам быстрее выйти из песочницы и получить основу для развития и улучшения профиля обратных ссылок.

Снизьте риски использования коммерческих обратных ссылок.

Поскольку краудссылки являются наиболее естественными обратными ссылками, не представляющими серьезной угрозы со стороны так называемых поисковых алгоритмов, их роль как стабилизирующего компонента незаменима. Разбавляя такие ссылки явно коммерческими анкорными и неанкорными ссылками, вы можете скрыть их эффект и защитить себя от возможного штрафа фильтров.

Таким образом, роль крауд-маркетинга для SEO в основном вспомогательная. Он не может полностью заменить коммерческие обратные ссылки, но действует как механизм усиления эффекта линкбилдинговой кампании и снижения риска попадания под фильтры поисковых систем.

Кому не подходит крауд-маркетинг?

Если вы хотите использовать крауд-маркетинг в качестве инструмента SEO, то он подходит практически для всех ниш. Единственный нюанс – вам придется следить за качеством сайтов, на которые размещаются ссылки. Заброшенные платформы и спам-порталы никуда вас не приведут.

Если основная цель — повышение узнаваемости бренда, то крауд-маркетинг — не лучший вариант для следующих категорий бизнеса:
— малый региональный бизнес;
– узкоспециализированные компании;
– владельцы неактуальных, малоинформативных ресурсов;
– специализированные товары: (предметы роскоши, ювелирные изделия, дорогие автомобили);

Кому нужен крауд-маркетинг?

Не считая вышеперечисленных категорий, краудлинки подходят для всех ниш:
В основном они подходят для:
— компаний, предоставляющих услуги. Благодаря положительным отзывам вы получаете более высокий коэффициент конверсии.
— интернет-магазины — для прямого привлечения покупателей;
— event-агентства и организаторы мероприятий — для повышения осведомленности и интереса аудитории;
– стартапы, целью которых является предоставление инновационных продуктов или услуг.
– компании с отрицательной репутацией или без репутации в Интернете;
– онлайн-казино;
— SEO-специалисты (агентства цифрового маркетинга и линкбилдинга);

Крауд-маркетинг и линкбилдинг: в чем разница?

Эти понятия часто путают, хотя разница между ними такая же, как между сыром и творогом.
Создание ссылок — это чистый инструмент SEO, направленный на создание односторонних гиперссылок (также известных как обратные ссылки) на веб-сайте для повышения его рейтинга в поисковых системах.
Крауд-маркетинг является частью линкбилдинга. Один из способов увеличить ссылочный профиль, но на этом его функции не заканчиваются.
Линкбилдинг — более широкое понятие. Включает в себя:
– краудссылки;
– контент-маркетинг.
– охват по электронной почте
– ссылочная реклама
– и т. д.
Соответственно, крауд-маркетинг и линкбилдинг – это два разных понятия, каждое из которых выполняет несколько уникальных функций.

Общие способы планирования и управления кампанией крауд-маркетинга:

Следующая тема, которую мы хотим обсудить, — как спланировать и провести успешную кампанию крауд-маркетинга? Опять же, однозначного ответа дать нельзя, поэтому нужно разделить его на три общих варианта.

Сделайте это в одиночку

Вы можете применить крауд-маркетинг самостоятельно. Эта техника SEO не так сложна. Самое сложное — найти подходящие платформы для публикации. Вы должны обратить внимание на вовлеченную аудиторию платформы, DA сайта и DR. Кроме того, вам нужны форумы, где вы можете получить обратные ссылки do-follow. Наконец, важно писать полезные и информативные комментарии, которые не будут выглядеть как реклама, поскольку спам запрещен на модерируемых форумах высокого качества.

Наймите фрилансера

Вы можете найти профессиональных фрилансеров на различных биржах. Фрилансеры, как правило, берут меньше, чем агентства. Тем не менее, есть некоторые риски и недостатки, которые следует учитывать. Во-первых, работу фрилансеров сложнее контролировать и отслеживать. Также вы не получите никаких гарантий. Комментарии, содержащие ссылки, часто удаляются, и фрилансеры не заменят их бесплатно.

Наймите агентство крауд-маркетинга

Из минусов – стоимость может быть выше. Однако специалисты агентства уже имеют достаточный опыт и понимание того, какие платформы использовать, часто гарантируя бесплатную замену. Кроме того, агентства могут выстроить стратегию продвижения так, чтобы крауд-маркетинг в будущем приносил видимые результаты.

Простой 4-шаговый алгоритм построения ссылок на форуме

1. Подбираем актуальные обсуждения на форуме.
2. Зарегистрировать аккаунт, либо использовать заранее подготовленный, срок жизни которого должен быть не менее 2-х недель. Также рекомендуется оставить не менее 20 сообщений перед публикацией ссылки. В этом случае вероятность удаления значительно ниже.
3. Понять вопрос и проблему.
4. Предложите решение и упомяните продвигаемый сайт или бренд.

Способы оценки вашей кампании крауд-маркетинга:

В зависимости от целей вашего бизнеса в качестве KPI могут использоваться следующие показатели.

Параметры развития бренда:

– увеличение брендированного трафика;
– увеличение прямого трафика;

SEO-параметры:

– повышение позиции в поиске;
– увеличение органического трафика;

Технические параметры:

Качество выполненной работы также оценивается по перечню технических показателей, влияющих на результат:
– актуальность обсуждений;
— посещаемость сайта, активность пользователей;
– рейтинг аккаунта;
– качество публикуемых текстов;
– анкеры.

Сколько времени нужно, чтобы получить видимые результаты от вашей кампании крауд-маркетинга?

Хотя нет однозначного ответа на вопрос, сколько времени пройдет, прежде чем вы увидите улучшение органического трафика и поискового рейтинга в результате ваших усилий по крауд-маркетингу, вы можете ожидать увидеть этот результат в течение 3-4 месяцев.

Очевидно, нам нужно учитывать количество ссылок, которые вы будете публиковать ежемесячно.
Если у вас конкурентная ниша, а у ваших конкурентов сотни и тысячи ссылок, то несколько упоминаний на форумах вам мало чем помогут.

Однако, если вы проанализируете профили обратных ссылок своих высокопоставленных конкурентов и получите обратные ссылки с тех же платформ, то крауд-маркетинг поможет вам достичь желаемого результата.
Все-таки важно понимать, что только при комплексном подходе вы получите существенные результаты.

Заключение:

Крауд-маркетинг — один из лучших инструментов SEO, который вы можете использовать для продвижения своего бренда и повышения рейтинга в результатах поиска.
Эффективность вашей кампании легко проанализировать с помощью Google Analytics или любого другого инструмента отслеживания веб-сайтов.
При правильном подходе первые результаты вы заметите уже через два-три месяца.

Однако, если вы действительно хотите увеличить реферальный трафик и популярность своего бренда или продукта, вам нужно постоянно получать краудссылки.
Вы можете сделать все это в одиночку, нанять фрилансера или агентство крауд-маркетинга. Каждый из вариантов имеет преимущества и недостатки. Самое главное – осознавать свои основные цели и расставлять четкие приоритеты.

Архивы крауд - interossia